Champagne shades

Föreställ dig att en nybliven ligamästare kliver in på planen för sitt traditionsenliga alkoholhaltiga firande. Det ska sprutas champagne, hällas öl över tränare och skålas med publiken. I samma ögonblick som korkarna smälls och champagneskummet yr ser du spelaren som skrattandes justerar sina glasögon. Inte vilka som helst, utan de där NBA-ikoniska goggles:en.

Vi förflyttar oss snabbt till 2013. Miami Heat firar sin slutspelsseger. Ray Allen skickar in distansskott efter distansskott och när Heat sätter sista poängen poppas champagnen. Men i stället för att blunda tar Ray på sig sina skidglasögon mitt i kaoset. Kanske inte någon enorm PR-kampanj, mer ett praktiskt val som fångar kamerornas fokus.

En stillbild får internet att explodera. Sportbloggar, Instagram-flöden och sneakers-forum undrar alla: Vad är de här för goggles?

Det blev starten på något mer än en praktisk säkerhetsanordning. Det blev där och då en ny symbol för en segrare. ”Jag är här, jag vann, och jag syns.”

Åren går, nya vinnare koras. Nu även de inom fotbollen. Barcelona, PSG, Manchester City vinner ligaspel och cuper och spelarna har börjat dyka upp i samma glasögon. I stället för en enkel kram med tränaren, hamnar förevigandet av alla fotografer på plats på goggles:en, och i slow-motion sprids bubblorna som fyrverkerier. Sociala medier exploderar varje gång. Fashion-bloggar analyserar märkesval. Även fotbollsprofilen har nu uppnått nästa nivå av stjärnglans.

I bloggar och intervjuer hör vi fotbollsspelare säga: ”Det är en signal, för laget, fansen, oss själva.” Det är inte bara en accessoar, utan en identitetsförklaring.

Unge Yamal från Barça beskrev att han känner sig som ”en del av någonting större” när han snör på sig solglasögonen före firandet. Det handlar inte bara om synlighet utan om att vara en del av en global trend, att stå samlad med sina förebilder, NBA-spelarna, och visa att fotbollselit också spelar i samma liga.

Designers och sportvarumärken börjar skissa på egna “champagne shades”, skräddarsydda för fotbollsfirande. Tänk dig specialmodeller i klubbens färger, med UV-skydd, anti-fog. En ny limited edition väntar på varje ligaseger.

Nu undrar vi vilken klubb släpper första kollektion?